올해 Samsung Mobile의 하반기 Flagship 제품인 Emporio Armani Phone의 온라인 프로모션을 위해 디스트릭트에서는 2008년 8월부터 12월 1일 이태리 현지 제품 출시 일정에 맞추어 프로모션 사이트 제작을 담당하였다. 사이트는 새로이 출시 된 Emporio Armani Phone 콘텐츠 제작, 기출시 되었던 Giorgio Armani Phone 콘텐츠 migration을 통해 Armani 제품군의 모든 폰을 한 눈에 볼 수 있는 platform의 역할을 하게 되었다. 이번 프로젝트 중 Emporio Armani phone 콘텐츠 제작은 온라인 콘텐츠가 다양한 device와 결합되는 사내 R&D 과제로까지 확대되어 'one source multi use'의 좋은 예시가 되기도 했다.

나이트 이펙트 Night Effect, Emporio Armani phone과 프로모션 사이트의 디자인 컨셉

Mr. Armani는 'Tokyo의 밤'에서 영감을 얻어 젊은 소비자 감성에 어필할 수 있는 'City of Neon Lights'를 디자인에 접목시켰다.
어두운 밤에 더욱 빛나는 슬림한 폰과 제품의 외관을 둘러싸며 빛나는 세 가지 컬러의 빛.
이것은 프로젝트 초기에 이태리 밀라노의 Armani team과 사이트의 명확한 비주얼 컨셉, 스토리의 sync를 위해 제작한 Design Style Guide를 정의하는 기초가 되었다.

단순한 시각적 경험의 만족을 넘어, 사용자가 콘텐츠와 교감할 수 있는 형식의 제시

기존의 제품 프로모션 사이트의 경우에는 제품의 대략적인 theme을 소개하는 'intro movie'와 주요 기능을 보여주는 'features'로 그 내용을 요약할 수 있었다. 그러나, Emporio Armani Phone의 경우, 주요 타겟이 '음악을 사랑하는 젊은 감성의 고객'으로 보다 압축되어 있었고 해당 고객의 경우 이미 디지털 콘텐츠에 익숙해져 있다는 점을 염두하여 한 단계 발전된 포멧의 'Night Effect Performance(이하 NEP) - interactive movie'를 통해 사용자와 콘텐츠 간의 교감을 주자는 project goal을 정의하게 되었다. 이러한 목표에 맞추어 프로모션 사이트를 조작하는 방식(input)의 차별화와 콘텐츠가 보여지는 방식(output)의 차별화를 고민하게 되었으며 input은 webcam의 사용을, output은 interactive installation의 제작을 제안하였다.

Gesture Storytelling Content

잘 짜여진 story의 영상이 사용자 gesture에 반응하며, 그에 따라 다양하게 편집되는 영상을 만들어 봄

New Input Device

캠을 통해 제어하는 영상으로 'performance'라는 경험을 제공하며, 마우스로도 콘텐츠를 접할 수 있음

Interactive Installation

Website 뿐만 아니라 인터랙티브 영상에 최적화 된 installation을 통해 확장된 사용자 경험을 제공함

On-Offline Real Time Sync

Website와 Installation에서 실시간 연동되는 서로의 모습을 볼 수 있도록 하여 사용자간의 교감을 제공함

'Website: Features, Flash, Movie Design' 퀄리티 간격의 최소화, 끊임 없는 협업

앞 서 정의 된 Design Style Guide를 토대로 site design(platform UI, features page, download contents) 및 NEP의 비주얼, NEP의 구조적 부분인 flash, motion 간의 유기적인 작업이 시작 되었다. Design Style Guide는 사이트 내의 모든 디자인 영역의 중심축이 되었고, 팀원 모두가 영상 스토리의 구성, 각 파트 별 디자인 적용방법, interaction 부분의 구조 (영상의 부분들에 어떤 interaction event를 줄 것인가?) 등에 대해 함께 토론하고 의견을 모아갔다. 이태리 현지 Armani team과 몇 번의 회의를 거치면서 수정할 사항들이 예상치 못하게 발생 했지만, 팀원 전체가 그 때마다 방법을 함께 찾아나간 덕분에 어느덧 11월을 맞이하면서 Emporio Armani Phone Site의 대략적인 모습이 드러나기 시작했다.

또, 전체 비주얼의 tone & manner 등을 디자인 팀에서 지원하면서 이에 맞게 영상이 적용되고 그 퀄리티를 서로 조율하는 과정을 반복하면서 사이트에서 보여지는 모든 콘텐츠의 퀄리티가 일정하게 그리고 완성도 있게 유지되었다.
이렇게 완료 된 사이트(www.armanisamsungmobile.com)는 지난 12월 1일 이태리를 시작으로 'NEP'를 포함한 모든 콘텐츠가 첫 선을 보였고, 독일, 러시아를 포함한 추가적인 국가별 언어지원이 계획되어있다.

다양한 디바이스와의 결합, 새로운 가능성의 발견

Online Promotion은 이렇게 마무리 되었지만, Installation에 대한 팀 내부의 개발은 계속되었다. 이미 만들어진 콘텐츠 이지만 사내 R&D과제로 진행되고 있던 다른 디바이스로의 적용이 그것 이었다. 하나의 소스를 가지고 서로 다른 In/Output 디바이스에 적용하기 위해 약간의 포멧 변환 작업이 진행 되었고, 그 결과를 지난 12월 3일부터 삼성동 COEX 태평양홀에서 열렸던 '08 Seoul Design Festival'의 'remix d'strict'를 통해 보여주게 되었다.

'remix d'strict'에서는 4가지의 display가 전시되었으며, 각각에 적용된 특징은 다음과 같다. SWING G input: webcam, output: interactive installation

cam과 display가 결합된 것으로 cam을 통해 인식된 사용자의 움직임에 콘텐츠가 반응하는 것은 물론 display 자체도 좌우 방향의 움직임을 갖으며, 서버를 통해 display의 움직임 제어가 가능함.

TOUCH I input: multi touch, output: multi touch screen
multi user의 multi touch 조작이 가능하며, remix d'strict를 통해 국내에서 처음으로 공개되는 Emporio Armani phone을 실제로 인식하여 website에서 보여지는 콘텐츠를 동일하게 볼 수 있음
(Microsoft사의 Surface에 d´strict에서 제작한 어플리케이션을 적용).

SWING H input: IR sensing, output: holographic display
J4 which was installed at Louis Quatorze shop in Cheongdam-dong in last November plays the reel of Emporio Armani Phone by IR sensing and the contents can be controlled through motion of the fingers.

SEE Hinput: motion sensing, output: holographic display
지 난 11월 청담동 루이가또즈 매장에도 설치 되었던 J4는 IR 센싱을 통해 Emporio Armani phone의 reel을 재생하며, 손가락의 움직임으로 콘텐츠를 브라우징하고 제어 함. 원형의 공간에 떠있는 채로 보여지는 영상은 홀로그래픽 디스플레이를 '공간에 구애받지 않고 볼 수 있다'는 장점이 있음.

새로운 시도인 만큼 지속적인 계획의 수정과 테스트가 필요했으며, 처음 적용해 본 하드웨어와 콘텐츠의 결합은 끊임없는 수정을 요구했다. 아무리 철저히 고민하고 계산한다고 하더라도 사용자가 우리의 시나리오에 근사하게 움직이지는 않는다는 뼈아픈 교훈도 얻었다.

그러나, 디지털 미디어를 통해 다양한 사용자 경험을 제시한다는 올해의 목표에 한 발짝 다가서게 되었고, 새로운 세상의 도래를 향한 큰 점을 찍는 계기가 되었다는 점에서 프로젝트는 충분히 가치 있는 일이었다. 또한, 이를 시작으로 현재 'remixed user experience 와 display'를 연결하는 새로운 시장의 개척도 준비되고 있다.