디스트릭트는 크리에이티브, 디지털, 아날로그, 테크놀러지, 퍼포먼스등 다양한 분야에 걸쳐 사용자 경험을 극대화하기 위해 수년간 학제적(學際的, Interdisciplinarity) R&D를 진행해 왔습니다. 밀라노에서 개최된 삼성 코비 글로벌 런칭쇼는 디스트릭트가 진행 해온 다양한 분야의 R&D 결과물을 바탕으로 실질적 이벤트 공간에서 온라인과 오프라인 통합, 디지탈과 아날로그의 혁신적인 융합 (convergence) 과정 및 결과물을 이벤트 행사에 접목한 글로벌 성공 사례입니다.

코비 프로젝트의 성과는 단순히 크리에이티브와 기술의 접목만이 아닙니다. 전략적인 시나리오 구성 및 병합을 통해 이벤트 프로모션의 물리적 공간과 UNIVERSAL FRAME의 온라인 공간을 서로 연동시킨 혁신적인 통합 마케팅 사례로 평가 받고 있습니다.

먼저 삼성의 휴대폰 코비가 가지고 있는 Young, Creative, fashion, Speed 등 라이프스타일을 반영하여밀라노 패션위크 기간에 패션 캣워크 형태의 런칭 무대를 선정하였습니다. 여기에 젊은층의 fashion & style icon에 중점을 둔 캠페인을 기획하여 다양한 인터랙션 기법 및 아날로그 & 디지털 믹스를 가미하였습니다. 이를 통해 자칫 틀에 박혀 진부한 느낌을 줄 수 있는 기업 프리젠테이션을 혁신적으로 재해석 한 것이 삼성 코비 글로벌 런칭쇼입니다.

18M (양면 총 36M) 실시간 동작인식 홀로그래픽 런웨이
밀라노 시내 중심 art studio에 설치된 18M (양면 총36M) 길이의 동작인식 홀로그래픽 런웨이는 디지털 테크놀로지와 아날로그 공연예술을 접목시킨 4D 아트를 구현하여 퍼포먼스 효과를 극대화하였습니다. 소수만이 향유하던 미디어아트를 상업적 영역에 적극적으로 도입하여 오픈한 케이스입니다.
18m 길이의 패션쇼 캣워크 무대 양쪽을 홀로그래픽 영상으로 에어싼 뒤 무대 위 모델과의 인터랙션을 통해 다양한 연출을 선보였으며 무대 위 퍼포먼스를 한쪽이 아닌 양쪽 객석에서 550명이 동시에 볼 수 있도록 구성하였습니다.

디스트릭트의 제스처 센싱 홀로그래픽 퍼포먼스 HYPER STAGE를 이용하여 18m 길이의 긴 무대를 걸어가는 모델을 홀로그래픽 영상을 따라가면서 반응하는 효과를 구현하였습니다. 단순히 거대한 사이즈의 홀로그래픽 퍼포먼스를 보여주는 것이 아니라 모델과 실시간으로 인터랙션하는 모습을 전달하였습니다. 각각의 홀로그래픽 영상은 모두 3D로 제작되어 마치 실제 물체를 건드리는 듯한 반응을 보입니다.

보이스 센싱이 도입된 코비 제품 프리젠테이션
캐릭터 퍼포먼스에 이은 제품 프리젠테이션에서도 코비의 기능에 대한 충실한 정보 전달을 위해 HYPER STAGE가 사용되었습니다. 사회자의 움직임에 실시간으로 반응하는 홀로그래픽 영상에 음성 인식 기능을 더해 사회자와 관객의 말이 주변에 홀로그래픽 글자로 표현되도록 하였습니다. 볼륨을 감지하여 작은 목소리는 작은 글자로, 큰 목소리는 큰 글자로 나타나는 치밀한 센싱 기술입니다. 일방적일 수 있는 프리젠테이션에서 소리 감지 기술을 활용 하여 관객의 호응을 이끌어 내고 인터랙션을 유도함으로서 소리와 홀로그래픽 영상을 활용한 소통형 프리젠테이션을 이끌어낸 성공 사례라고 할 수 있겠습니다.

UNIVERSAL FRAME을 이용한 온라인 & 오프라인 통합형 캠페인
디스트릭트의 UNIVERSAL FRAME을 이용한 현장 참여 프로그램 역시 눈길을 끌었습니다. UNIVERSAL FRAME은 멀티터치스크린 Surface를 기반으로 다양한 무선 기기와 외부 스크린을 연동시키는 디스트릭트의 UX프로덕트입니다.
홀로그래픽 디스플레이를 이용한 프리젠테이션으로 코비 제품을 좀 더 가까이 경험할 수 있는 다양한 기능을 선보였습니다. 디지털 카메라로 즉석에서 촬영한 자신의 사진, 현장 모습, 코비 제품 이미지 등을 손동작만으로 열람하는 것은 물론 프린팅, 이메일 전송, 휴대폰 전송 기능을 터치 테이블 상에서 이용할 수 있어 참석자들로부터 큰 호응을 얻었습니다.
UNIVERSAL FRAME이라는 UX프로덕트로 즉시성과 온라인 연동성을 확보하여 이벤트 현장에 국한되는 오프라인 프로모션의 한계를 뛰어넘은 사례입니다. 향후 많은 이벤트 프로모션에서 온라인 & 오프라인 통합 마케팅에 활용될 것으로 예상됩니다.