삼성의 제품 런칭쇼에서 디스트릭트는 세계 최초로 혁신적인 제스처 센싱 기술이 결합된 인터랙티브 홀로그래픽 퍼포먼스를 선보였다. 이와 동시에 제품에 대한 폭넓은 이해를 바탕으로 사용자와 미디어의 접점에서 온 오프라인을 포괄하는 통합 글로벌 캠페인을 통해 프로모션의 범위를 확장시켰다. 이것이 바로 디스트릭트의 진두 지휘 하에 10개 이상의 매체를 넘나들며 진행된 Samsung Jet phone Global Promotion이다.

삼성이 V200이라는 Clamshell 형태의 모바일 제품으로 세계 시장의 주목을 받은 2000년으로부터 꼬박 10년이 흘렀다. 디스트릭트가 V200의 온라인 프로모션을 시작으로 삼성모바일과 함께 한지도 그렇게 10년이 지났다. 삼성모바일은 그간의 기술과 디자인의 결정체라고 할 수 있는 JET Phone을 선보였고, 디스트릭트에 이 제품의 communication concept과 tool들을 만들어 줄 것을 요청한다. 여기에는 최고의 제품에 걸맞는 완성도와 혁신성이 담보되어야 한다는 것 외에는 아무런 제약도, 정해진 틀도 없었다. 그 결과물은 TVC와 Online 등 굵직한 ATL Campaign을 비롯하여, 3개국에서 진행된 대규모 Launching Show Film, 그리고 혁신적인 Gesture sensing technology가 결합된 holographic Performance까지, 10개 이상의 매체를 아우르는 통합 campaign의 형태로 하나 둘 선보였다.

JET의 TVC를 보면 멀리 우주 공간에서부터 시작된 JET의 여정이 그려진다. 지구의 대기권을 뚫고, 도심을 지나 계속해서 상승해가다 마침내 사용자의 손 안에 도착하기까지의 전 과정이 하나의 서사시처럼 묘사된다. 프로젝트를 진행 과정 또한 이에 빗대어 표현하리만큼 굉장하다. 다수의 매체를 대규모로 동시에 진행하면서 일관된 message와 identity를 유지해야 하는 것은 물론이고, 각 매체별 특성을 극대화하기 위한 고민이 이어졌다. 특히 Launching Show에 사용된 Holographic movie와 Gesture Sensing의 결합은 선례를 찾아보기 힘들 정도의 완전히 새로운 시도이기에 매순간, 설레임을 넘어선 두려움에 대한 도전이었다. JET가 성공적으로 launching 되고, 새로운 시도가 하나의 성공 사례로 평가되는 이 시점에서 디스트릭트의 무모하리만큼 용감했던 시도들은 여정을 따라가는 과정의 일부이며, JET의 도착이 실제 사용자들과의 만남으로 이어질 무수한 이야기의 시작이듯이, 그 여정도 이제 겨우 시작일 뿐임을 확신한다.

3개국에서 동시에 개최된 대규모 Launching Show
JET의 출시를 알리는 런칭쇼는 런던, 싱가폴, 두바이 세 지역에서 동시에 개최되었다. Unpacked 티저 사이트로 관심을 고조시킨 가운데 개최된 이벤트에서는 그에 못지 않은 깜짝쇼가 준비되었다. 바로 디스트릭트가 심혈을 기울여 준비한 홍보 영상과 제품 소개 프리젠테이션이다. 런칭쇼 현장에서 플레이 된 영상은 그간 진행된 온 오프라인 통합 캠페인의 연장선상에서 JET의 커뮤니케이션 컨셉을 십분 살려 제작되었으며, 제품의 Key features를 소개하는 프리젠테이션에는 각 기능별 특성과 제스처 센싱 기술을 접목시킨 혁신적인 3D 홀로그래픽 퍼포먼스가 시도되었다.

제스처 센싱 기술을 이용한 Interactive Holographic Performance
사회자의 손짓에 따라 나타나고, 사라지고, 자유자재로 움직이는 환상적인 홀로그래픽 퍼포먼스는 마치영화 마이너리티 리포트를 보는 듯한 착각을 불러일으킨다. 이는 3D 홀로그래픽 무비와 적외선을 이용한 제스처 센싱 기술을 활용한 것으로 세계적으로도 유래를 찾아보기 힘든 디스트릭트 만의 혁신적 기술이 만들어 낸 하나의 퍼포먼스라 할 수 있다. 보는 이의 눈을 사로잡는 화려함은 물론 제트의 제품 컨셉을 100% 전달하는 일관된 디자인과 구성은 청중의 몰입을 유도하기에 충분하다. 6월 15일 런던, 싱가폴, 두바이에서 동시 런칭으로 선보인 디스트릭트의 제스처 센싱 홀로그래픽 퍼포먼스는 현장 참석자들의 박수갈채는 물론 국내외 언론에서도 비중 있게 다루어지고 있다.

TVC, Online Promotion, Print AD까지 온 오프라인으로 확장된 Creative Campaign
저 멀리 우주 공간에서부터 시작된 JET는 빛의 속도로 지구의 대기권을 뚫고, 도심을 지나 마침내 사용자의 손에 내려 앉는다. Speed, Brilliant, Powerful Performance라는 JET의 제품 컨셉을 전달하기 위한 크리에이티브 컨셉은 시공간을 초월한 놀라운 퍼포먼스를 가진 JET의 여정으로, TVC, Online Promotion, Print AD, Launching Show에 이르기까지 모든 크리에이티브 영역에 걸쳐 각 매체의 특성에 따라 하나의 메시지를 담은 다양한 형태의 일관된 프로모션을 선보였다.

제트의 제품 웹사이트에는 TVC의 '상승'을 모티브로 삼아 상하로 이동하는 구조를 적용하였다. 또한 스마트폰보다 더 스마트하다는 의미의 카피 -Smarter than Smartphone- 처럼 제품이 가지는 기능적 장점을 이제 막 자신만의 모바일폰을 가지게 된 소비자부터 전문가 이상의 견해를 가진 사용자에 이르기까지 누구라도 쉽고 자연스럽게 접할 수 있도록 다양한 메뉴를 제공하였다.

[ TVC (60" full version, 30sec, 20sec, 15sec) ]

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[ Print AD (Magazine AD, Outdoor Graphics) ]

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