출시명 'SOUL폰'으로 더 잘 알려진 삼성모바일 U900은 2006년부터 시작된 삼성의 Ultra Edition의 연장선상에서 기획되었으며 2008년 상반기 Flagship 제품으로 출시된 주요 모델이다. 디스트릭트는 로고 디자인부터 온라인 캠페인까지 총 6개 부문의 해외용 마케팅 크리에이티브를 담당하였다. 이번 프로젝트는 오프라인 매체의 결과물을 응용하여 디지털 매체로 확산시키는 기존의 관행과는 달리, 디지털 카탈로그 형태의 Sales Talk을 그 시작으로, 온라인 캠페인과 오프라인 광고까지 통합적으로 진행되었다는 점에서 디지털 미디어 디자인의 확대된 역할과 가능성을 가늠해 볼 수 있는 기회였다.

제품의 프리미엄 이미지, Magical Touch를 비롯한 다양한 기능 그리고 SOUL이란 제품 컨셉에 기반하여, 각 매체 용도별로 다음과 같은 특성을 반영하였다.

1) Logo : 유려한 곡선 형태의 condensed typeface을 기본으로 제품명 Soul이 갖는 ´삼성모바일의 기술과 디자인이 집약된 결정체´란 의미가 전달될 수 있도록 했다.

2) Sales Talk : Sales Talk은 비교적 최근에 새롭게 개발된 디지털 마케팅 툴로, 제품 런칭쇼 및 각종 전시회에서의 프리젠테이션, 매장에서의 디지털 카탈로그 역할 등, 다양하게 활용되고 있다. 제품의 메탈릭한 소재감과 빛의 느낌을 활용하여 미니멀하게 디자인 되었으며 이를 그대로 Print 광고에도 적용하였다.

3) Print AD

4) Online Campaign Site : 온라인의 경우 기존 매체와 더불어 해외에서 제작된 TV CF와의 일관성을 함께 고려하였으며, 제품 마이크로 사이트 제작에 그치지 않고 사용자의 지속적인 관심과 방문을 유도할 수 있는 다양한 장치들을 함께 개발하여 성공적인 캠페인이 될 수 있도록 하였다.

5) Video Tutorial : 기존 제품 Tutorial의 경우, 제품 기능 설명이다 보니 어쩔 수 없이 지루한 측면이 있었다. Video Tutorial은 ´Magical Touch UI´라는 제품 특성을 바탕으로 한편의 마술쇼를 보는 듯 흥미로운 동시에 제품의 주요 특성과 사용법을 직관적으로 이해할 수 있는 새로운 포맷으로 제안, 제작되었다.

6) Online Teaser / Rich Media Banner

이렇게 여러가지 매체를 하나의 대행사에서 통합적으로 진행하는 IMC 자체는 전혀 새로운 현상이라고 할 수 있다. 하지만 통합의 기준이 기존의 TV/Print에서 Digital media로 전이되어 가고 있으며, ATL의 부수적인 요소로만 여겨지던 BTL의 중요성이 부각되고 있다는 점 역시 눈여겨 봐야 한다.